伴随着行业生态变化,网生内容的发行格局也在不断优化调整。近年来,发行业务作为平台战略布局的重点领域,已经形成了剧集、综艺等多个维度的显著优势。大剧领域,爱奇艺已成功向传统平台发行《破冰行动》《小娘惹》《鬓边不是海棠红》《绝代双骄》《第二次也很美》《招摇》《延禧攻略》《面具》《爱国者》等20余部高品质口碑剧集,全国卫视及地面频道发行规模达到年均3000余集。综艺方面,《慢游全世界》《做家务的男人1、2》《喜欢你我也是2》相继登陆一线卫视,均取得不俗的收视成绩及影响力。基于内容的精良品质及发行业务的发展成熟,爱奇艺不断优化与传统卫视的双赢合作模式,守正用奇,创造联动机会持续对外输送优质项目,共建视听让更多精品网生内容走进千家万户。
发行业务多点开花
引领行业探索内容发行新格局
凭借对内容发行领域的长期探索,爱奇艺发行业务在多个层面取得了领先成绩。在内容层面,爱奇艺的版权发行覆盖影视剧、综艺、纪录片、动漫等诸多品类。其中,作为重点业务,爱奇艺影视剧已经发行覆盖全国30个省份。具体来看,爱奇艺与央视八套合作发行了《破冰行动》《小娘惹》《绝代双骄》《再创世纪》等7部优质剧集。其中,《破冰行动》于2019年5月登陆CCTV-8黄金档,CSM全国网最高收视率达2.26%,掀起全民追剧热潮。可以说,从网络到电视的跨屏播出,加速了《破冰行动》成为爆款IP的进程。前段时间刚刚收官的《小娘惹》,全剧平均收视率1.45%,平均收视份额7.14%,收视表现在央视八套Q2开播剧集中排名第一,成为爱奇艺与央视的又一次成功破圈合作。
面向头部卫视,爱奇艺陆续发行了《面具》《爱国者》《招摇》《第二次也很美》等10余部剧集。其中,《面具》于2018年在北京卫视黄档首播,收视率1.231%,位列2018年卫视革命谍战题材TOP1,该剧的播出助力北京卫视提升全年收视排名;《招摇》于2019年初在湖南卫视周播剧场播出,25天单天收视排名同时段第一;《第二次也很美》于2019年年底登陆东方卫视,收视率高达1.483%,播出期间获得全网同时段第一。
此外,爱奇艺着力布局更广泛的电视媒体覆盖合作。2017年起爱奇艺与深圳卫视达成长期战略合作关系,输出了包括《我的莫格利男孩》《怪你过分美丽》《十年三月三十日》《爱国者》《你好旧时光》《最好的我们》《为了你我愿意热爱整个世界》等十余部优质剧集,取得了亮眼的收视成绩。并根据卫视属性,提供定制化发行策略,与广东卫视、山东卫视、天津卫视、安徽卫视等保持长期良好合作。
为了更好地满足网台用户追剧的不同习惯,爱奇艺在与各大卫视建立紧密、良好、可持续的合作关系基础上,还探索出了多样新颖的网台合作模式。如2018年,电视剧《再创世纪》采用了爱奇艺上线34集双语版本,央视八套黄金档播出36集普通话版本的发行模式,为用户提供自由选择和个性化观剧服务。《破冰行动》台网联合编播、整合宣传,成为互联网平台与顶级卫视黄金档深度网台融合的标杆案例。
综艺方面,爱奇艺发行业务完成了又一次行业首创,率先将网综输出卫视,形成“版权购买+联合招商”的合作机制,开辟网生内容发行新领域。2019年爱奇艺自制综艺《做家务的男人》于东方卫视播出,打开了网综发行的新大门,具有里程牌式意义。随后,《慢游全世界》与北京卫视首次合作也取得了良好的反响。今年《喜欢你我也是2》《做家务的男人2》继续与东方卫视合作,稳固头部卫视的资源,扩大爱奇艺综艺内容的传播效应。纪录片方面,《中国医生战役版》《天下一锅》发行至东南卫视。动漫方面,《无敌小鹿之安全成长》《无敌鹿战队》《嘟当曼》《快乐奇巴布》等精品动漫项目也陆续登上航空屏幕。
除了国内践行与传统卫视的深度合作,爱奇艺海外发行量也已累积超过100个戏剧及综艺项目,电影类累积超过200套,发行范围覆盖全球多个国家地区,重点发行销售国家/地区近20个。这些内容在各地透过主流渠道发行及播出,成功拉升了爱奇艺品牌的国际影响力。爱奇艺发行业务的多点开花还体现在多渠道的覆盖上,包括30个省市运营商渠道的IPTV/数字电视平台,国航、东航、南航、厦航、海航等5家航空,提升爱奇艺原创内容的市场辐射度和内容变现能力,通过多样的发行手段和先锋式探索,不断拓宽影视内容发行的市场格局。
持续升级自身发行能力
加码平台内容发行业务布局
爱奇艺在多领域发行业务上的出色成绩,源于平台对自身发行能力的不断升级。在发行策略上,爱奇艺依托平台大数据,深入了解客户和合作伙伴的需求和特点,借助平台生态联动,放大互联网企业的架构优势,打通影视作品全链路协同,形成更加科学、高效的发行战略,确保项目圆满落地。同时,爱奇艺凭借强大的技术研发能力,创新搭建在线发行平台,实现批量在线发行功能。疫情期间研发上线的对外审片平台“玛奇朵”,有效打破了传统的线下审片壁垒,缩短审片时间和谈判周期,提高整体项目合作的效率。爱奇艺充分利用自身数据、生态、技术、内容等方面的积累,建立起丰富的内容储备和科学的评估机制,帮助平台形成在发行层面的差异化优势。
发行业务的屡屡突破,同样对爱奇艺的内容制播、用户覆盖、商业模式等形成了有效反哺。在多渠道、多形式的发行模式下,爱奇艺纯网内容得以辐射更广阔的人群,不仅实现对平台线上的有效导流,同时有效拉动会员的快速增长,为平台带来商业层面的可观收益。随着视频平台自制水平的的提高,以及经济、政策、产业等方面的综合影响,网台合作将衍生出更多顺应时代、用户需求的全新模式。作为网台合作的行业引领者,未来,爱奇艺将继续发挥平台的行业影响力,不断探索新型的内容发行模式,为推动影视产业健康发展、丰富用户娱乐内容观看渠道贡献力量。
